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支付宝锦鲤、京东文案…近期最火营销案例TOP1

作者:admin时间:2019-06-09 22:37

  9月底,朋友圈一支叫做《为什么中国人爱买奇怪的东西?》的H5悄悄走红。到了十月,被各大自媒体迅速转发后,爆红。

  点评:“中产阶级专用事后灯”、“别让两千以下的风,吹过她的头发”、“垃圾进去是渣,前任进去是人渣”......不得不说,这组京东文案,火得的确有道理。环时为京东打造的文案完完全全抓住了年轻人爱玩、要有趣、敢尝鲜的消费心理,对于不同年轻族群的消费者洞察也踩得极为精准,甚至已经有自媒体开课来叫你如何写京东的好文案。顺便说一句,很多人都以为这是杜蕾斯团队写的(毕竟大多数人一想到环时互动就会想到杜蕾斯),但其实它是环时北京第四事业部创作的。写文案,环时互动每个团队都很厉害。

  微信,在它诞生的第七年,推出了自己的广告片——《我微信你》。从9月底发布以来,受到了越来越多人的关注。你不一定会喜欢,但它一定够真实。

  点评:不同于一般品牌只会打广告夸赞自己,《我微信你》这支广告似乎更多地是在审视自己。广告中毫无掩盖地写下了“靠近了心里的人,却冷落了身边的人”这样的文案,有点负面,但是现实。微信之父张小龙说“故意去感动一个人,是对他不尊重的表现”,所以《我微信你》这支广告片并没有走煽情路线去感动你,而是真实地描述这七年发生的改变。改变,有好有坏。正视那些因为微信而带来的错误,保持并期待那些因为微信而带来的美好,这是微信的勇气与决心。

  点评:支付宝在国庆发布了一条「祝你成为中国锦鲤」的微博,不到六小时转发量破百万,周累计转发破三百万,成为企业营销史上最快达成百万级转发量以及迄今为止总转发量最高的企业传播案例。甚至导致了后来一系列的“城市锦鲤”转发活动,成为一个大热的社会现象。可以说,支付宝定义了新的社会化营销,广告主们开始从品牌借势涌进到品牌造势的新潮流中。

  为了推广五芳斋在今年重阳节重新推出“重阳礼糕”,环时用了一个特别特别传统的广告手法:重新剪辑五芳斋1989年的纪录片。(其实就是没预算+时间少)

  点评:线年的广告。但确确实实,它就是火了。复古的画风、央视的播音腔、再配上“90后老人”专享的沙雕文案,广告的反差张力很大,看过的人都笑了。当然,最让人意想不到的是五芳斋这么传统的老字号,愿意放下品牌架子用这种接地气的方式和用户沟通,这样的甲方很棒。另外,这支广告可能还有个番外,环时在寻找当年出现在这支纪录片里的人,是不是能在29年后再次相会?我们可以拭目以待。

  10月5日,英国涂鸦大师班克斯作品《气球女孩》在苏富比拍卖会上拍出104万英镑。落槌一刻,《气球女孩》随即滑落,同时被画框底部隐藏的碎纸机碎成条状。麦当劳的代理商们及时抓住这个热点推出了两张借势海报。

  点评:海报用戏谑的方式再现了《女孩与气球》从画框中掉下并被搅碎的画面——只是被搅成细条的纸张变成了“薯条”,并且原来残留的半幅画成了麦当劳的“包装盒”。既借势了重磅新闻又展示了自己的创意,将消费者对新闻的关注度转移到自己的身上,用2幅海报就抢走了千万名画的风头。

  前段时间,一篇《wow 戴森自动卷发棒来了 这才是今年的终极草单》彻底捧火了戴森的一款卷发神器。

  点评:首先说产品,戴森创始人说过“并不是只想制作好看的产品,我们首先想做出功能优秀的产品,然后再根据产品的功能进行设计。”,产品的黑科技实力是戴森走红的核心因素,尤其在大多数科技产品都瞄准男性市场的环境下,戴森有效填补了女性的市场。再来说传播,这次戴森的爆火衍生了两个重要的自传播内容——8090后缺头发&男朋友的奋起反抗。可以说,拥有网友们主动转发的自传播动力,比打再多的广告都有用。

  临近双11,旺旺和塔卡沙TYAKASHA联手搞事情,推出了一系列联名产品,正式发出进军时尚界的信号!

  点评:最近的品牌跨界案例有点多,一方面由于天猫国潮行动的影响,像老干妈、马应龙、康师傅、云南白药、六神等等一些国民老字号,都开始了自己的跨界行动;另一方面,也不乏一些品牌借势跟风。但需要注意的是,跨界营销不是简单的联名出个周边就行,要达到让双方品牌利益最大化,就必须要有系统的合作,至少双方消费者之间要有共性和联系。不过还是想说一句,旺旺的这件衣服挺好看的~

  今年是天猫双11诞生的第十年。10月15号,天猫就发布了传统的“保留节目”——“猫头联合海报”

  点评:从天猫发布的66张海报中,可以发现这次天猫联合了44个品牌和22个阿里经济体伙伴,堪称大型字体设计比拼现场。但从受众反响来看,似乎前两季的“联合海报”更具创意,而这一季的海报多了一点“零售感”。不过这些不重要,好戏都在双11。从2009年的5000万,到去年的1682亿,今年的天猫双11成交额又会创造怎样的新记录呢?

  10月19日,苹果公司向媒体发送新一场发布会的邀请函,然而网友们发现,这次邀请函上的LOGO各不相同,总共有370个!

  点评:上次腾讯20周年的时候LOGO才118个,但是已经把路人看呆了。这次苹果搞出370个......就问设计师还好吗?

  10月25日,ADJOB招聘网站组织了一场与网友的在线交流会,莫康孙、王恺宜、余子筠、李欣频、空手、蔡萌、曹丹、范磊明、柴玉婷等9位广告圈大咖现身!

  点评:都说三十而立,四十不惑。但在广告这个充满荆棘与激情的行业,即便是混迹多年的老江湖,也不敢说自己就完全洞悉了做广告的奥义。何况还有那些没入坑的“傻小子”和准备转行的“门外汉”。广告圈迷人,也迷惑人。ADJOB活动一经推出,就得到了众多网友的支持,收到了来自全国各地、各个年龄、各种职业的广告人发出的疑问。有这样一个活动,广告圈又多了一份情怀。