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一道文化获IAI国际广告奖定制化IP跨界整合营销显

作者:admin时间:2019-05-24 05:14

  经过数月的激烈角逐,最终福建一道文化产业集团有限公司从海内外621家公司报送的2693件作品及案例中脱颖而出,获“年度最具成长性创新营销公司”荣誉。

  IAI国际广告奖由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所联合创办,吸引了包括企业品牌主、国内外一线媒体、广告创意代理与数字营销、PR公关咨询等数百家公司及机构参与,是国内重量级广告营销类奖项之一。

  一道文化自2002成立首家公司以来,经过17年的发展与沉淀,已形成了集品牌策划、公关活动、数字营销、娱乐营销、赛事营销、IP营销、影视运作、IP孵化、艺人经纪、赛事运维、影视创意园投资管理、影视教育及输出等业务于一体的创新型集团化公司。全心致力于打造文化工业生态链,服务品牌商圈全产业,构建重度垂直的新传媒体系。

  在多年发展过程中,积累了大量的终端资源,目前累计服务终端客群已超过30万,战略合作机构1000余家,独立打造赛事/影视IP十余个,服务的客户有一汽-大众、喜盈门、民生银行、中国电信、舒华体育、鸿星尔克、意尔康、雀氏、海信电器、美的电器、格力电器、三星电器等。公司近年来以跨界整合的营销策略、独特的内容创意和领先的创新技术,帮助广告主实现营销推广价值最大化。

  影视IP跨界整合营销一直是各大品牌追求的营销新领域,在跨界之中,充分结合品牌产品特性与影视IP,并通过更创意的手法,实现有效的营销目的。

  行业内传统公关传媒公司,是以中介商的身份存在,仅仅是将源头的各类影视IP资源,以二道贩子的形式售卖给广告主,无原生定制能力,无法根据广告主的品牌特点量身定制,在影视IP中的存在感弱,受众群体记忆点不深刻,广告效应无法永续留存。

  多年来,一道文化在影视板块不牺重金投入,孵化培育各类型原创影视IP,使得一道文化区别于传统公关传媒公司,从源头就将广告主的特性纳入影视原创IP内,不仅常见的LOGO植入、产品植入均可实现,更可实现品牌精神植入、品牌理念植入、品牌文化植入,这种直达内心深处的传播方法,可以将广告主的品牌牢牢刻画在受众群体的内心当中。

  一道文化与一汽-大众合作的海丝文化电影《与爱同行》、以及华飞服饰合作的动作喜剧院线电影《夺宝之石狮亭》等,均受到了广告主和观众的一致好评,也创造了广泛的影响力。

  定制化原创影视IP跨界整合营销,不再是将品牌和产品粗暴的直接展示在目标客群的眼前,而是通过精神感染、潜移默化的方式,攻占客户心智,利用人性的特点持续吸引目标客群伴随着整个影视IP的演进,最终实现有高度、有效果、有影响力的定制化原创影视IP跨界整合营销。

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