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财报揭示家电行业增长困境 长虹等推动AI与整合

作者:admin时间:2019-06-09 22:33

  4月份,中国家电上市企业陆续披露了2018年度财报和2019年1季报,无论黑电、白电、小家电都面临着营收规模、利润增长乏力的难题,面对新生代年轻消费者对家电产品需求的变化,以及快速崛起的跨界竞争对手不断发起挑战,整个中国家电行业无疑面临更多考验。

  下一次装修,你会希望选择怎样的家电?彻底且绝室内空气问题的新风系统、智能扫地机器人、指纹智能门锁、人脸识别空调这些新鲜玩意儿一定都在计划中,无论配合AI音箱、还是AI电视,都能让消费者解放双手,“懒“从未像现在这般成为消费需求的主导。

  互联网品牌借助智能家居发展浪潮,快速侵入原本属于传统家电厂商的地盘,小米电视、云米厨卫电器的快速成长就是最好的例证。然而互联网品牌的家电产品往往集中在低价位区间,性能相比传统厂商不存在优势,在快速收割了一波冲动型消费者之后,越来越多的成熟消费者开始寻觅兼顾智能与性能的成熟产品,一位正在计划第二次装修的网友讲到, “价格不再是采购考虑的首要因素,想得更多的不仅是把日子过好,还要过有品质的生活。“

  这一趋势已经被一些有远见的国产品牌捕捉,比如长虹较早的布局了人工智能电视,并在全空间语音技术上发力,凭借远场语音采集和声纹识别技术取得行业领先地位,但同时把音质画质放在同等重要的地位,不仅在显示技术路线上布局液晶、OLED和激光电视多个品类,更在8K、杜比视界、杜比全景声等领先视听技术上做足文章,让智能与品质亦可兼得。

  此外,长虹在空调、冰箱等白电领域仍将智能与品质视做同等重要的因素,例如人工智能智慧眼柜机配备摄像头和AI技术,能够自动识别用户身份,自动调节空调运行参数,AI技术成为提高舒适性的全新手段。长虹美菱M鲜生语音智能冰箱,在水分子激活保鲜技术的基础上,实现了“解放双手”的全新设计,更应用CHiQ智能家居技术打通“人”、“设备”、“电商”服务及健康管理,为智能化应用打开了无限可能。

  财报显示,四川长虹2018年实现营业收入约为833.85亿元,同比上涨6.68%,19年一季度营业收入超过200亿元,相比去年同期增长5.85%,呈现持续稳定的增长趋势。可见在激烈的家电行业竞争中,提升品质与智能化升级两者兼顾,将受到更多的消费者青睐。

  作为2018年世界杯赛场最具争议的两个品牌,华帝和海信可谓赚足眼球,堪称世界杯赛事营销的大赢家。然而华帝股份2019年一季度营业收入同比减少6.54%, 海信家电2018年财报显示其归母净利润同比下降31.7%,海信电器扣非后净利润同比减少91.82%,被分析人士评价为断崖式下跌,过度的市场营销是否会带来负面影响一度成为线后逐渐成为家电市场的消费主力之后,单纯靠声量赢得用户变得越来越不可能,这届年轻人对潮流、酷炫、科技感有着独到的见解和强烈的喜好。2019年初,索尼TCL、海信、美的等家电行业知名品牌都对组织架构进行了大手笔的调整,除了业务线的调整以应对市场变化之外,营销部门的大幅调整无疑与如何更好的迎合年轻消费者有关。

  以长虹目前正在进行营销体制的改革为例,通过在营销业务等方面开展多品牌整合、协同,以达到提升业务效率的目的。据媒体报道,长虹集团在2019年伊始将四川长虹、长虹美菱两个上市公司平台的家电营销体系剥离之后,建立起一个长虹集团层面的大营销平台,组建长虹美菱中国营销总部,统筹负责长虹电视、空调,以及美菱冰箱、洗衣机,厨电日电等家电消费业务在中国市场的营销工作。

  在组织架构完成优化之后,长虹整合营销工作迅速开展,4月15日,长虹集团与NBA中国在北京举行“合作官宣仪式”,正式成为“NBA中国官方市场合作伙伴”,也是NBA中国唯一的家电行业合作伙伴,更牵手三位NBA明星参与线上线下活动,让中国的球迷们或将能够在此后的活动中与他们近距离互动,最终意在塑造长虹品牌的年轻化形态,也是长虹对这届年轻消费者开启全新营销思路的起点,可以预见长虹品牌旗下产品都将受益匪浅,也更突出整合营销的战略优势。

  为了应对人口红利消失,以及地产调控、中美贸易战的影响,中国政府也正在制定鼓励消费的政策加以应对,2019年初《超高清行业发展行动计划》的公布,无疑会带动从内容制作到超高清电视终端的全行业快速发展,更对四川长虹这样准备充分的企业带来实质利好,无论是8K技术和液晶、OLED、激光电视全产品线布局,领先的高画质技术与语音交互人工智能技术的应用,都让长虹电视在竞争激烈的国内电视机消费市场拥有较强的竞争力。

  而处于征集阶段的新一轮以旧换新补贴的意见显示,补贴额度有望达到13%,甚至允许农村地区不收回旧品直接享受补贴,这无疑将扩大享受以旧换新的消费者群体,同时享受补贴的产品范围也基本囊括常见家电产品,对于拥有全品类家电产品的企业而言是更大的利好。

  机会与挑战总是一同到来,年轻消费者的需求随着消费升级的不断深入变得更为复杂,对产品要求也越来越苛刻,2019年对中国家电行业而言存在很多新的机遇与考验,最终将推动中国的品牌与企业走向新一轮的蜕变,搞懂年轻人才能真正赢得未来。

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